In eigen doel / column adformatie 18 nov 2011


Grappig filmpje van bol.com: een immens blij stuiterend kleutertje bij een grote takelwagen die z'n moeders fout geparkeerde auto wegsleept. Terwijl mama zojuist vergeefs in de speelgoedwinkel een takelwagen wilde kopen. De ongeïnteresseerde winkelier verkocht haar een harteloos nee. In één klap is duidelijk dat bol.com heel veel speelgoed in de aanbieding heeft. Missie geslaagd: heldere boodschap en geinig verfilmd, zou je zeggen. Maar niet echt sympathiek van het merk. Het grote bol.com tegen de kleine lokale speelgoedwinkel, kies iemand van je eigen postuur, denk je dan toch. Bovendien, personeel in speelgoedzaken is aardig: botte horken vind je in de horeca. Out-of-stock, is dat dan een valide consumer insight? De meeste kinderen pruilen 3 seconden en rennen dan vol verwachting tussen 3000 alternatieve speelgoedjes rond. Die je ook nog eens kunt aanraken in een off-line speelgoedwinkel. Waarvan wel een nadeel is dat ze vaak al dicht zijn, voordat de gulle gever klaar is met werken. Gelukkig stopte de goedheiligman nog een paar bolcomfilmpjes in m'n schoen. Over de sores van tweeverdienende hulpsinterklazen. Helemaal raak. Dat brengt de eindstand voor bol.com op 2-1, incluis die ene keer in eigen doel (met een mooi schot, dat wel). De ING deed het minder.  Ze stonden al op verlies en knalde ook nog even een terugspeelbal in hun net. We zien stoere mannen gezellig zwoegen in de containerhaven. "Je werkt hard voor je geld. Dus wil je dat je bank dat ook doet. Stort je salaris vanaf nu bij ING. Dan krijg je er om te beginnen 50 euro bij. " Aha. Dat is hard werken bij de bank. Met vijftig euro zwaaien om een vermoeide havenarbeider te paaien. Die net nog hoorde dat ING een kleine half miljard (!) op Griekse Staatsobligaties heeft verloren. Zweten doen ze zeker, bij de ING. Maar niet van het harde werk. Een paar maanden terug wilde baas Hommen zichzelf op een dikke bonus trakteren, mede mogelijk gemaakt door de belastingcenten van deze arbeiders in hun slavenhoessies. Da's Rotterdams voor overall, meneer de bankman. Ben toch benieuwd of Jan met de Bouwhelm, in ruil voor 50 euri kortetermijnwinst, z'n loonzakje in uw bodemloze put gaat pleuren.

Scato van Opstall