Vreemde Stemmetjes - Adformatie Column 22 april 2010



De tijd dat je TBS, S5 of schizofrenie moest hebben om vreemde stemmetjes te horen, is voorbij. De afgelopen 10 jaar zijn ze in onze reclameblokken geslopen. Tussen de keurig nette voice-overs en woordkotsende deejays. Iedereen herinnert zich de geprononceerde stem die het glashelder maakte dat je naar Interpolis keek (of luisterde). Ik vond het prima. Lekker over de top, het was bijna een soundlogo. Maar ik ken heel veel mensen die moordneigingen kregen van deze man. Andersom komt ook voor. De stem van de Hema, herkenbaar uit duizenden, drijft mij dan weer tot wanhoop. Ze komt vast uit de keel van een talentvolle en intelligente actrice, maar -sorry- ik hoor een hysterisch, opdringerig vrouwmens. Het type dat relaties tot een hel maakt. Door die stem is mijn zapsnelheid verdubbeld en heb ik geen Hema-commercial meer uitgezien. Is een vreemd stemmetje goed voor je herkenbaarheid en omzet? De stem van Interpolis is verdwenen. Zouden klanten Interpolis hebben gemeden, uit angst dat die Uitgesproken Stem de telefoon opnam? Ik ga nog steeds naar de Hema. Ondanks het schrikbeeld dat de geëxalteerde dame vanuit een plafondspeaker op m'n nek springt en ik tot over m'n oren in een bak damesondergoed duik, om haar gefleem te smoren. Toch zal het me niet verbazen, als polariserende stemmen uiteindelijk in je voordeel werken.

De allervreemdste stemmetjes blijken deze week in muren, kozijnen en deuren te zitten. Wij kunnen ze niet horen, maar Histor komt met een überBrits medium dat al hun wensen verwoordt. Altijd een tikje tricky zulke parodieën, maar hier zijn ze met flying colours geslaagd. Heel erg fijne understated humor in alle scènes: "Both of you - mind your language!" bij een vloekende deur en muur. Een memorabele cast en een superbe regie, zelfs na de vierde keer kijken ontdek je nog leuke details. 'Histor. Je huis vraagt er zelf om.' maakt het helemaal af. Laten we hopen dat deze aanpak niet snel op de Historische reel komt, want ik wil deze verftolk (of is het verftalk?) vaker horen. Over babykamers, wateroplosbare lak en buitenbeits. Dit soort vreemde stemmetjes, daar kan geen vreemd stemmetje tegenop.

Scato van Opstall